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卫浴电商虽火但依然替代不了线下 2015/3/5 如今卫浴电商线上线下结合的趋势正越来越明显。卫浴电商正将自身的互联网优势资源与传统卫浴企业的生产、渠道、设计等优势资源进行整合。而的传统卫浴企业也会对电子商务的优势资源进行整合。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，将成为推动卫浴行业下一轮洗牌的重要因素。　　　　在互联网的飞速发展，网购已经成为消费者的主要购物方式之一的当下，尽管卫浴企业不太可能短期内在电商渠道上取得成绩，但也不妨学会利用电商优势，将优惠的价格和便捷的信息传播运用到传统的门店销售中，以争取在竞争激烈的市场中保有更大的生存立足之地。　　　　受价格诱导，消费者对网购模式越来越热衷，卫浴电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。　　　　卫浴商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。若卫浴企业触网，首先要考虑如何低成本有效推广，将浏览量转化为成交量，带动线下消费，也就自然而然地解决了卫浴体验、安装和售后的问题。　　　　电子商务继续爆发，继2014年淘宝双十一571亿的惊人销售数字更是发生反应了包括卫浴企业在内的各路英雄豪杰的心，众多卫浴企业纷纷开始布局电商。但卫浴企业需清楚，走电商之路并不是意味着传统的线下渠道已经过时了，线上和线下其实是相辅相成的。　　　　电商不可挡 传统经销商压力山大　　　　近年来，电子商务呈爆开式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于卫浴行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，卫浴企业才能在新的领域闯出一番新成绩。随着卫浴电商的崛起，越来越多的家居卖场和卫浴经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统卫浴经销商感觉压力山大。　　　　电商虽火 但依然替代不了线下　　　　对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但卫浴电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟卫浴是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是卫浴电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此卫浴电商和卖场将面临长期共存的局面。卫浴产品不是普通的消费品，一组好的卫浴价格昂贵，单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于卫浴购买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。　　　　卫浴企业需线上线下两手抓　　　　从中国卫浴业行业发展分析及投资潜力研究报告了解卫浴企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条腿又快又稳发展，而不至于让某个环节拖后腿？平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于卫浴企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在卫浴行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为卫浴行业面临的新命题。　　　　卫浴企业面对电商大浪，不应该盲目跟风，甚至抛弃线下渠道。只有让线上线下两条腿一起奔跑，才能又快又稳的发展。

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