内外夹击倍受伤地板企业苦寻新出路地板企业新出路心率计
2022年07月19日
内外夹击倍受伤 地板企业苦寻新出路-地板企业,新出路
在大部分国家经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,地板企业的日子着实不好过。为了摆脱业绩下滑态势,地板企业也纷纷寻找新的出路。以出口为主的地板企业改变方向转为内销,一些地板企业为了寻找新的利润增长点,在销售模式上寻找创新,希望在电商领域分得一杯羹。 出口转向内销 地板是典型的出口型行业,年出口额占比近三分之一,但随着大部分国家经济低迷,再加上原材料价格和人力成本的上升导致制造业优势逐步减弱,地板出口遭受重创。在海外订单需求下滑、国外反倾销政策、人民币升值预期等因素的影响下,珠三角、长三角等地区一些从事出口业务的地板企业将主要市场转向内销。 业内人士指出,出口型地板企业的优势在于庞大的生产规模和高效的生产加工能力,面对海外订单量下滑,企业可选择为本土***或在华销售的进口品牌进行贴牌生产。由于这些品牌市场需求量一般比较大,销量有保障,转型地板企业可以充分发挥生产能力的优势。 不过,有喜也有忧,出口订单通常要求每一笔都有利可图,但是转为内销后,地板企业需要开拓市场,在市场培育期不得不以投入为主,使得出口转内销的地板企业短期内难以获益。出口的产品主要是针对海外消费者的需求特点设计,转向国内市场之后很有可能出现水土不服、难以迎合国内消费者的喜好。因此,转内销地板企业不得不改变产品设计,以迎合国内消费者的需求。另外,楼市调控影响了国内地板需求总量,使地板企业日子不好过,而出口地板挤入国内市场之后,无疑将使原本就不景气的国内地板市场竞争更加激烈。 可喜的是,从近期数据来看,地板出口有回暖迹象。海关数据显示,5月出口增速较上月大幅回升,增长15.3%,较上月增加10.4个百分点。轻工产品出口增速大幅加快,5月地板出口额增长55.9%,增速比上月增加33.6个百分点。 商务部部长陈德铭表示,尽管5月我国进出口数据有所回升,但后期走势仍有待观察。受欧债危机等因素影响,后期我国外贸形势仍然比较严峻。 进军电子商务 面对国内地板市场不景气的现状,各大地板企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑,很多国内品牌地板企业不得不采取关店措施以减少开支,而一些企业则动起了开网店的念头。天猫商城、京东商城等电商平台吸引了多家地板品牌加盟。 同实体店一样,电商平台上的地板更是大打价格战,折扣诱人。但记者在天猫商城、京东商城等电商平台发现,地板销售情况不甚乐观,除了少数产品之外,多数产品的销量寥寥,销售比较好的多是折扣高的产品。业内人士表示,地板商的这些行为实际上只是销售方式的变化,依然在打价格战,而价格战的较终结果无疑会削薄地板商的利润。
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