品牌知名度是瓶颈家居企图加强品牌建设翻盘台锯

品牌知名度是瓶颈 家居企图加强品牌建设“翻盘”

2008中国(上海)国际时尚家居用品展览会于11月19日日—22在上海展览中心举行隆重举行！该展会主要展出陶瓷制品、餐具、厨房用具、小电器等等，共有200多家参展商参展。上海市商业信息、法兰克福展览(上海)有限公司、联亚国际展览有限公司等机构联合在展会上推出令人期待的2008年度中国家居用品风尚大奖。

特力屋（上海）商贸有限公司、北京利快贸易有限公司、北京欧陆佳艺工贸有限公司、上海剪刀石头布家居实业有限公司、罗莱家纺股份有限公司、积美时国际贸易（上海）有限公司6家企业获得年度家居用品优秀经销商大奖；SPlus,SusansGarden、法国Staub(德国双立人集团旗下品牌)、神话岩饰、IHR、elegante、美思工房、gorenje、HomeConcept、Bolia、丽佰舍获得年度家居用品新品推荐；双立人、WMF、多样屋、玛戈隆特、隆达、米技电器、恐龙纺织、北欧风情、馨亭、布鲁斯特墙纸10个品牌获得年度家居用品优秀品牌。

问及风尚大奖的举办目的，主办方负责人王小姐认为，该颁奖大会的目的是为了追随品牌的成长、吸取成功品牌的宝贵经验，见证品牌的崛起，促进家居用品市场环境的良性与可持续性发展。同时，也是全面整合和梳理中国家居用品行业业界操盘手，树立中国家居用品行业的各领域标杆，寻找和确立引导中国家居用品行业未来发展方向的典范和准则，鼓励和嘉奖为中国家居用品行业发展作出杰出贡献的企业，为中国家居用品行业提供展示和交流的舞台。

作为参展商，则用另一种视角看待风尚大奖。恐龙纺织的市场部经理刘显珊接受记者采访时提到：“恐龙旗下代理了7大品牌，本次参展是公司整体实力的体现，希望通过这个平台告诉大家恐龙家纺有很强的实力来代理这么多的国际品牌。希望借此机会将恐龙的一个整体形象展现给大家，而不是单单某一个品牌的展示。”

随着中国消费品市场的繁荣兴旺，商品销售额保持稳步增长，中国家居用品产业得到迅速发展。消费者对家居用品品牌消费的观念逐步与国际接轨，越来越多的国内外专注于家居用品领域的知名品牌被大众所熟悉和接受。但与中国制造业许多产业一样，品牌影响力不足，营销模式待创新等问题仍是制约中国家居用品行业进一步成长的瓶颈。

随着上游的地产业持续的低迷以及经融危机的侵袭，一些权威的企业管理公司和资深业内人士纷纷预测，家居市场的复苏期最早在2010年上半年。这个“寒冬”中，影响最大的是消费者的消费信心。在消费日趋保守的情况下，家居企业要如何在逆境中求生存走出困境？

业人士表示，在逆境当中，有品牌的家居产品更能得到消费者的信赖，更具竞争力。未来家居用品行业风格鲜明的品牌有更大发展机会，因为消费者对风格鲜明的品牌会更青睐。而更好地适应消费者的需求，是今后任何家居用品企业都要积极面对的问题，这要求家居用品企业要创新营销模式，根据消费者的需求去做出消费者需求的产品线，以及推出相应的营销策略，以达到真正主导市场的目的。

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瞿伟