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空调销售呈现新格局二三线品牌将洗牌电吹风机世纪Lcd模块

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2019年11月20日

空调销售呈现新格局 二三线品牌将洗牌2006-5-24 空调业新一轮销售比拼又开始,和以往单纯以降价为卖点相比,这次是以涨价和服务为号角。随着上游原材料价格的持续上涨和运输成本居高不下的双重冲击,使得空调制造行业成本压力进一步增加,空调企业开始悄然涨价。

为缓成本压力,部分产品调价

>记者在广州几家/FONT>家电/FONT>卖场了解到,“五一”黄金周后,/FONT>格力/FONT>、美的、海尔、/FONT>三星/FONT>均已悄然上调价格,涨幅在5%至10%之间。而宣称坚持打价格战的格兰仕、志高、/FONT>TCL/FONT>近日也明地暗地在终端卖场提价。“今年夏天空调行业集体涨价已成定局”,/FONT>格兰仕空调/FONT>总经理助理吕海军预言。吕海军向记者介绍,/FONT>铜/FONT>和/FONT>铝/FONT>占到了空调成本的1/3。目前石油、/FONT>有色金属/FONT>(铜、铝)及钢材等原材料价格持续大幅飙升,再加上5月初/FONT>压缩机/FONT>生产企业联盟集体涨价,平均提价幅度在15%以上。原材料的成本压力使得原本利润微薄的空调企业雪上加霜。吕海军分析,原材料的涨价已经让整个行业不堪重负,如再不提价,很多空调企业将步入恶性亏损的局面。

>持相同意见的美的空调人士也表示,空调提价是基于整个行业的困局而采取的不得已的办法。“作为空调厂家在提价前就早已经自行/FONT>消化/FONT>了很大部分成本,提价的幅度只是很小一部分。”

格兰仕的吕海军也透露,格兰仕空调在4月底就已经提过一次价,提价幅度在5%左右。“五一”过后,格兰仕被迫在5月10日再次提价,提价的幅度在10%,吕海军透露,通过目前的市场情况和原材料供应的价格来看,格兰仕有可能在5月底将再次提价。

此前5月8日,美的已经将终端价格上调5%至10%,格力和海尔空调人士也表示,不排除在5月底左右调整部分机型的价格。记者在各大卖场留意到,此前各大空调品牌的促销和买赠力度与往年比较明显减弱。一商场的负责人告诉记者,目前来看,各大空调品牌涨幅最大的是壁挂机,并且集中在1P和15P两大机型上,比如,1850元的格兰仕1P光波空调挂机,涨到了2100多元,15P的常规机价格也在2000元左右。

二、三线品牌面临洗牌

>志高主打“零配件终身免费更换”,海尔推出“五段全程标准”,美的力捧“深度清洗”,在多年的价格战与概念战之后,独具特色的售后服务,成为今年空调业又一角斗战场。中国消费者协会的统计显示,2005年家电投诉持续攀高,空调投诉更是高达17778件,增幅为126%,这也是几年来空调投诉增幅首次超过/FONT>手机/FONT>,名列八大投诉热点之首位。

>为增强竞争力,今年空调企业开始格外重视打好服务品牌。继去年启动“终身无忧服务”工程之后,志高空调近日再次高调誓言,将“零配件终身免费更换”进行到底。据志高/FONT>空调售后服务/FONT>负责人称,为了确保承诺百分之百兑现,志高近期与核心服务商签订了补充协议,要求核心服务商及时了解志高用户对服务方面的要求,对执行“零配件终身免费更换”这一承诺以及其他诸如旺季及时安装等方面进行严格的考核,达不到要求的将取消核心服务商资格。此后,/FONT>LG/FONT>、美的等空调企业也无一例外地加入空调售后大战的阵营,纷纷整合自身的服务体系。

业内人士认为,随着今年空调销售旺季到来,空调一线品牌企业志高、海尔、美的等共推行业售后服务升级,这不仅使行业巨头在服务上抢占了优势,更重要的是对一些二、三线品牌构成了巨大压力,加速了行业洗牌。

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