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资金危机后新形势下卫浴英雄坐而论道-卫浴资讯

筹备良久的"2010’首届中国卫浴产业发展高峰论坛"于4月10日在瓷海国际如期举行。步入2010年，在经历了资金危机的狂风巨浪之后，国内外形势发生了深刻的变革，而今，卫浴企业又一次吹响了号角，准备冲向更高的山峰，以取得"战斗"的又一次胜利。

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开年卫浴形势好

在卫浴企业的共同持续努力下，今年入年以来，卫浴行业形势一片大好。英皇卫浴在江西高安购买了600多亩土地，准备上5条洁具生产线，生产得以扩大；富丽斯销售总经理张女青也表示，在进一步策划推广产品品牌之后，外贸订单剧增。为了响应中央提出的 "节能环保"、"低碳经济"的号召，许多卫浴企业纷纷推出了节水型产品，如：泰陶卫浴总经理杨帆先生在会上表示，泰陶卫浴已把马桶全部改成4升节水型产品，争取早日以环保型产品赢得市场。

无论在产品的升级还是订单的大量增加，都共同表明了一个迹象：2010年，卫浴企业又开始"火红"起来了。

品牌塑造要求多

2009年卫浴企业掀起了一股强劲的"明星代言风"，而较近阿波罗携手李嘉欣、航标牵手马伊琍则证明这股"明星代言风"势头不减。对于以"明星代言"扩可靠品牌知名度的方式，可谓仁者见仁，智者见智。家家卫浴市场总监杨红女士表示，"明星代言"不但可以扩大某个品牌的知名度，对于整个卫浴行业的形象提升也是大有好处的，但"明星代言"只是走向品牌化的其中一个手段，在品牌化的背后必须有一个强大的系统工程在支撑，同时加上展会的力量，才能较有效地把卫浴品牌推广出去。然而，资历丰富营销相关人士汤浩先生则认为，卫浴企业品牌的打造并不一定都需要 "明星代言"，企业必须找准自己的定位、充分整合自身资源、加强企业内部管理，才能进入一个良性循环。

一个品牌知名度的大小与否关键在于是否赢得消费者、是否赢得市场，要想塑造品牌，必须先建立消费者的口碑。卫迪仕销售总监区勇成则表示，区域化对形成区域品牌有很大的影响，即品牌化与区域化两者在相互影响的过程中，形成了一种区域品牌化的格局。比如：谈到佛山，消费者就情不自禁想起佛山陶瓷，于全国范围而言，佛山陶瓷就是一个品牌。

纵观各位嘉宾的观点，不难得出一个结论：品牌塑造非易事，在于坚持，在于精细，必须把企业的各个环节、各个部分都做好，才能打造出具有企业特色的品牌。

企业发展路子广

停滞不前的企业注定了要被淘汰，只有那些积极进取、勇于开拓、永葆活力的企业才能和市场较劲、和消费者较劲。然而，企业的发展并非只是停留在口号式的呐喊，必须有确确实实的行动。在此次卫浴高峰论坛上，各企业代表们纷纷就此发表高见。

赛诺窑业总经理秦世先从技术的角度深入剖析卫浴企业目前发展的不足之处，提出"向企业学习"的口号，号召各卫浴企业向美标、科勒等大型卫浴企业学习。产品作为企业的核心竞争力，也受到许多卫浴企业的高度关注，因此，在会上安蒙卫浴产品管理部部长王建强有独特的见解并提出 "产品是销售的媒介"这一说法，强调了产品在企业发展中的作用。

对于2010年的卫浴企业的发展趋势，吉士普卫浴营销总监李晓辉先生认为，市场应该朝着一个更加规范、理性、专业的方向发展。每个企业所选择的发展之路或许是不一样的，企业的发展方式不能照搬照套，只能让其成为一个参考系，但企业要立足市场，必须拥有一套的"工具"，而"工具"是多种多样的，只有选择较符合自己情况的一种，它才会发挥较大的作用，才能变成具有自身特色的"活具"，这样才能把企业做好。

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